Aunque en este país (España) no se suele invertir mucho en marketing debido a miedos relacionados con la inversión y el retorno, es esencial contar con una estrategia sólida y sostenible a largo plazo. Se menciona como ejemplo exitoso la campaña «Y si… descubres por qué somos únicos» de los Vinos de Jerez y la Manzanilla en España, que fue premiada como la Mejor Campaña de Marketing Internacional en los International Wine Challenge 2022 y contó con una inversión de 7,5 millones de euros cofinanciados por la Unión Europea.
Esta campaña busca transmitir una visión contemporánea de los vinos de Jerez y la Manzanilla, invitando al consumidor a redescubrir su versatilidad gastronómica y sabores. Se destaca la asociación entre la complejidad técnica del vino y la rica gastronomía. La campaña se ha promocionado en medios de radio y televisión, así como en videos en línea, transmitiendo una imagen fresca y actual.
Además de los medios de comunicación, se llevaron a cabo diversas actividades dirigidas a profesionales del sector y consumidores finales, como cursos de formación, creación de un portal en línea, acciones especiales, catas, viajes al Marco de Jerez, degustaciones en restaurantes, ferias y promociones en puntos de venta. También se creó una tercera web que ofrece propuestas gastronómicas relacionadas con los Vinos y Vinagres de Jerez.
Esta campaña se suma a otras actividades realizadas en años anteriores, como semanas de degustación y tours internacionales, como la International Sherry Week, y el concurso de maridajes de sabores Copa Jerez. Estas acciones son parte de una estrategia a largo plazo implementada por el Consejo Regulador desde hace más de 10 años para crear un recuerdo constante en el público.
En resumen, una buena campaña creativa del vino requiere inversión, una estrategia sólida, conexión con el consumidor, creatividad, enfoque en la gastronomía, presencia en medios de comunicación, y actividades promocionales. Estos elementos contribuyen al éxito de una campaña y permiten llegar de manera efectiva al público objetivo.